圖形作為一種視覺語言，具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達(dá)的功能，是信息的載體。依靠圖形的作用，可以跨越語言的障礙，進(jìn)行信息的傳遞和相互交流。不同類型的圖形有其不同作用，武漢廣告標(biāo)識設(shè)計中對圖形的要求簡潔，數(shù)量宜少而精，用最少的圖形表現(xiàn)最精彩的內(nèi)容。

人們接觸廣告并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告設(shè)計中圖形，圖形的表現(xiàn)是否能吸引受眾視線，并引起受眾共鳴。相對文字而言，圖形具有動態(tài)畫面的構(gòu)成要素。要求設(shè)計師依據(jù)主題的要求，設(shè)計出具有大眾性、真實性，使人容易理解，能準(zhǔn)確定位的圖形。盡量簡潔明了地說明問題，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出企業(yè)和產(chǎn)品的性質(zhì)特征、經(jīng)營理念、精神氣質(zhì)。

一般來說，圖形主要可分為抽象、具象、意象等類型。抽象圖形不具體的反映客觀事物，多用點線面的變化來概括事物的特征。抽象圖形有一種特殊的裝飾效果，注重意義的聯(lián)想及形式感的創(chuàng)造，是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中最常用的一種形式。抽象圖形在廣告設(shè)計中通常有兩種形式，有機圖形與無機圖形。