不是一般的目的，而應該是圍繞整個組織機構(gòu)的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的。我們在一些院校討論這個問題的時候，很多學生喜歡問：假如一個機構(gòu)的公關目標跟社會需求發(fā)生矛盾時，你作為該機構(gòu)的公關顧問，應該怎樣處理這個問題？其實這樣的問題非常簡單，一個組織的形象只有永遠與社會協(xié)調(diào)同步，才有可能在社會環(huán)境中樹立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時占領了銷售市場，或者說提高了市場占有率，但最終還是要退出這個市場的。

大型活動要有鮮明的目的性萬山紅禮儀慶典。

大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力。如一個產(chǎn)品要進入一個中心城市，恐怕要花數(shù)百萬元的傳播費用。我們最近在深圳為山西一個公司做上市公關，費用開支達數(shù)百萬元。這樣大的花費，為什么還要組織這樣的大型活動呢？當然是為了企業(yè)的傳播需要，為了吸引更多的人去購買他的股票，這是大型活動的目標。沒有目的而耗費資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。我們經(jīng)常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧，規(guī)模更大、規(guī)格更高，但不知為什么,在活動中要傳播什么信息也不清楚，顯然沒有目的性。

在規(guī)劃慶典活動時需要注意的事項：

慶典活動不僅是社會組織向社會和公眾展示自己的機會，也是對自己的指導。指導和組織技能，社會技能，和文化素養(yǎng)測試。因此，公關人員在組織慶祝活動時，應充分做好準備，頭腦冷靜，井然有序.一般來說，慶典策劃應注意以下幾個方面：

(1)確定慶典策劃的主題，精心策劃，并進行適當?shù)男麄鳌?

(2)參加儀式的嘉賓名單一般包括政治和政府官員，社區(qū)代表，同行代表，員工代表，公共代表，名人和社團。

(3)擬定慶典程序，一般包括：簽到、宣布慶典開始、宣布賓客名單、祝賀、回答、剪彩等。

(4)預先確定將發(fā)出賀詞和答復的人的名單，并編制賀詞和答復，賀詞和答復應當簡明扼要。

(5)確定關鍵禮儀人員，如剪彩、揭幕、支撐卡等；除提供指導外，還應邀請道德高尚的知名人士。

(6)安排各種接待事項，事先確認登記、接待、帶切、攝影、錄像、揚聲器等相關服務禮儀人員。

(7)慶典活動期間可安排舞龍等節(jié)目;客人的銘文也可以邀請來紀念。

(8)慶典結(jié)束后，可組織參觀者參觀本組織的設施和展覽，增加宣傳機會。

(9)通過討論和信息廣泛征求意見，整理總結(jié)經(jīng)驗。

企業(yè)慶典

企業(yè)慶典通常是企業(yè)，主要是一些大型企業(yè)完成了經(jīng)濟效益增長、拓展業(yè)務品牌，同時為了彰顯企業(yè)實力而舉行的慶典活動。而策劃公司在針對企業(yè)慶典策劃時，主要是圍繞著展現(xiàn)企業(yè)形象和宣傳品牌為主。